春節(jié)，不僅承載著億萬家庭的溫馨期盼與深情祝福，更是中華民族傳統(tǒng)文化最為集中的展現(xiàn)窗口。置辦年貨作為一項(xiàng)歷史悠久、意義非凡的傳統(tǒng)習(xí)俗，是每年春節(jié)到來前的一個“必選項(xiàng)”。

隨著蛇年春節(jié)的腳步日益臨近，今年的年貨市場有哪些特色？近日，記者探訪成都市內(nèi)多個年貨集散地，見證蛇年年貨市場紅火景象。

年貨市場一片紅火

“現(xiàn)在的年貨市場越來越有活力了，既有傳統(tǒng)的年貨可以選購，又能發(fā)現(xiàn)一些有趣的新玩意兒。這樣的年貨市場才更有意義，也更能滿足不同年齡段消費(fèi)群體的需求?！痹诤苫ǔ嘏l(fā)市場采購年貨的消費(fèi)者大秋說道。

走進(jìn)成都荷花池批發(fā)市場，一片熱鬧非凡的景象映入眼簾。這里是成都市乃至整個西南地區(qū)知名的年貨集散地，每到春節(jié)前夕，便會匯聚來自四面八方的商家與消費(fèi)者。在宏正廣場、大成市場等大型批發(fā)中心內(nèi)，年貨攤位鱗次櫛比，從傳統(tǒng)的對聯(lián)福字、糖果糕點(diǎn)，到創(chuàng)新的電子燈籠、智能玩具，應(yīng)有盡有。

消費(fèi)者阿桃感慨地說：“雖然創(chuàng)新的款式更加多樣化，設(shè)計(jì)也很精致，讓人眼前一亮，但說到年味兒，還是得看傳統(tǒng)年貨，那些經(jīng)典的對聯(lián)、窗花，以及鞭炮聲聲，才是我們心中真正的年味?！?/p>

“今年蛇年元素的裝飾品雖然不少，但傳統(tǒng)款式的年貨依然是我們店的主打產(chǎn)品?！焙苫ǔ匾患疑藤Q(mào)店的店主一邊整理著貨架上的商品一邊向記者介紹道。他解釋說，線下購物的主力軍多為中老年群體，他們更傾向于選擇那些充滿懷舊情懷的傳統(tǒng)年貨。不過，隨著年輕消費(fèi)群體的擴(kuò)大，商家們也在調(diào)整策略，適當(dāng)引進(jìn)一些創(chuàng)新年味周邊，以滿足年輕消費(fèi)者的多元化需求。

蛇年限定年貨上新

實(shí)體年貨市場快速升溫的同時(shí)，線上各電商平臺也早早開始了年貨節(jié)預(yù)熱。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，隨著消費(fèi)回暖，文創(chuàng)禮品在年貨節(jié)中銷售同比增長幅度遠(yuǎn)超其他品類。消費(fèi)人群年輕化，95后成為消費(fèi)年貨的絕對主力，00后的消費(fèi)力提升最快。對于年貨，年輕人表現(xiàn)出對中式美學(xué)的熱愛以及對個性化禮物的追捧。

淘寶天貓年貨節(jié)今年活動在“官方立減85折、跨店滿200減30”的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者還可疊加使用消費(fèi)券及官方補(bǔ)貼品類券，88VIP會員則能額外獲得兩張60元專享消費(fèi)券。

拼多多百億補(bǔ)貼“超級加倍補(bǔ)”活動則向優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨、特色年貨、老字號及國貨品牌進(jìn)行重點(diǎn)傾斜，活動商品均在百億補(bǔ)貼活動日常價(jià)上疊加雙重優(yōu)惠，最高折扣可低至5折。

京東是今年率先開啟年貨節(jié)的電商平臺之一，推出“每天都能領(lǐng)60元額外補(bǔ)貼”活動，購買家電家居、3C數(shù)碼類商品還可享受國家補(bǔ)貼。

而備受年輕人關(guān)注的蛇年限定商品也如約而至，蛇年主題的裝飾品不僅種類繁多，而且設(shè)計(jì)更加新穎獨(dú)特。從創(chuàng)意紅包、個性春聯(lián)到萌態(tài)可掬的小蛇掛飾，每一件商品都蘊(yùn)含著設(shè)計(jì)師的匠心獨(dú)運(yùn)。此外，蘋果推出了AirPods 4蛇年特別款、上架適配iPhone16全系的蛇年手機(jī)殼，Moncler盟可睞上新蛇年蛇形羽絨外套，VICTORIA’S SECRET上架靈蛇系列緞面長款睡衣套裝，還有福南梅森蛇年限定紅茶禮盒、山崎18年禮盒等蛇年禮盒，以及Jellycat玩偶、絲絲蛇、趣味瑞瑞燈籠、滑行蛇等各類蛇年限定商品。

除了線上平臺推出的年貨節(jié)活動外，線下年貨節(jié)同樣如火如荼地進(jìn)行著。第28屆中國（四川）新春年貨購物節(jié)于1月10日至22日在成都世紀(jì)城新國際會展中心舉辦，同時(shí)還在重慶設(shè)立了分會場。

在世紀(jì)城年貨節(jié)現(xiàn)場，記者看到各個年貨攤位前人頭攢動，市民們或精挑細(xì)選著心儀的商品，或駐足觀賞著具有特色的擺件裝飾。本屆年貨節(jié)不僅匯聚了食品食材、糖酒、特色農(nóng)產(chǎn)品、家電家居、服裝服飾、工藝品禮品等來自全國各地的優(yōu)質(zhì)商品，還融入了豐富多彩的民俗文化活動，期間還將配套舉辦“12生肖自貢彩燈展”“天府旅游美食節(jié)”“新春大舞臺”等主題活動，讓消費(fèi)者在購物的同時(shí)也能感受到濃厚的節(jié)日氛圍。

“新中式”依然受熱捧

新年穿新衣，春節(jié)前夕的線下服裝市場迎來銷售高峰。記者在對多家商場進(jìn)行走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少服裝品牌推出了融合傳統(tǒng)元素和蛇年元素的拜年服飾，這些服飾深受消費(fèi)者青睞。

一家服裝店內(nèi)，記者看到新中式風(fēng)格的服裝款式繁多，設(shè)計(jì)新穎。“臨近春節(jié)，客流量相當(dāng)可觀。今年我們店推出了不少新中式風(fēng)格的國風(fēng)服飾，既有適合日常穿著的款式，也有專為過年設(shè)計(jì)的拜年裝，這些服飾的銷量都挺好的?！币晃坏陠T向記者透露。

在成都市郫都區(qū)的龍湖時(shí)代天街，市民李女士正在某童裝品牌的店鋪內(nèi)為孩子精心挑選拜年服。“這些融入傳統(tǒng)元素的服裝非常有意義，它們不僅展現(xiàn)了新年的新氣象，還能夠傳承我們國家的傳統(tǒng)文化。今年我打算為全家人都購買一套這樣的拜年服，一起歡歡喜喜地迎接新年?！崩钆空f道。

除了新年傳統(tǒng)服飾以外，與春節(jié)相關(guān)的“非遺民俗”“非遺美食”等話題在社交媒體上熱度頗高，引起了不少人對民俗文化的共鳴。其中，剪紙、絨花、打鐵花等非遺技藝備受矚目。在許多社交平臺上可以看到不少簪娘（制作和銷售發(fā)簪的商家或手工藝人）曬出了自己做的帶有蛇元素的花簪，以不同的原料、不同的技藝爭奇斗艷。（王旖 記者 王鈺 文/圖）

編輯：陳蕊妮 校對：李曉龍 審核：涂偉