□ 眭實(shí)

2023年最后一個(gè)工作日，北京市高級(jí)人民法院作出了我國(guó)司法實(shí)踐針對(duì)壟斷行為的一次標(biāo)志性裁判，而這次賠償金額高達(dá)10億元的判決，也將對(duì)國(guó)內(nèi)幾大電商巨頭的競(jìng)爭(zhēng)行為產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

北京市高級(jí)人民法院對(duì)北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司（下稱“京東”）訴浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司、浙江天貓技術(shù)有限公司、阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司“二選一”案作出一審判決，認(rèn)定其濫用市場(chǎng)支配地位實(shí)施“二選一”的壟斷行為成立，對(duì)京東造成嚴(yán)重?fù)p害，并判決向京東賠償10億元。

當(dāng)日下午，“京東黑板報(bào)”微信公眾號(hào)發(fā)布《關(guān)于京東訴阿里巴巴“二選一”案一審勝訴的聲明》，在該聲明中，京東方面表示：“‘二選一’等壟斷行為不僅限制了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，損害了品牌、商家和消費(fèi)者的合法權(quán)益，更削弱了市場(chǎng)發(fā)展的創(chuàng)新和活力?！辈⒅赋龃舜卧V訟是2017年京東為反抗“二選一”壟斷發(fā)起的訴訟。對(duì)于本次判決，阿里方面則回應(yīng)稱“將尊重法院的判決結(jié)果。”

所謂“二選一”，是指商家在選擇入駐電商平臺(tái)時(shí)，電商平臺(tái)利用自身優(yōu)勢(shì)地位，要求商家長(zhǎng)期或特定時(shí)段只能在某一平臺(tái)經(jīng)營(yíng)，不得在其他競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)上開(kāi)設(shè)店鋪。根據(jù)這次法院的判決認(rèn)定，平臺(tái)的“二選一”行為顯然違反了我國(guó)《反壟斷法》中關(guān)于“禁止具有市場(chǎng)支配地位的經(jīng)營(yíng)者從事濫用市場(chǎng)支配地位的行為”等規(guī)定。2019年1月1日正式實(shí)施的《電子商務(wù)法》也明確規(guī)定，電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則以及技術(shù)等手段，對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者在平臺(tái)內(nèi)的交易、交易價(jià)格以及與其他經(jīng)營(yíng)者的交易等進(jìn)行不合理限制或者附加不合理?xiàng)l件，或者向平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者收取不合理費(fèi)用。

實(shí)際上，電商平臺(tái)的“二選一”行為由來(lái)已久。從2010年左右開(kāi)始，當(dāng)當(dāng)與京東、京東與蘇寧、京東與天貓等電商平臺(tái)之間就相繼發(fā)生有關(guān)“二選一”的摩擦和爭(zhēng)執(zhí)。據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，在2015年京東就以“天貓濫用市場(chǎng)支配地位，通過(guò)簽訂獨(dú)家協(xié)議、獨(dú)家合作等方式逼迫商戶‘二選一’”將天貓?jiān)V至法院。而在電商平臺(tái)的“二選一”拉鋸中，作為弱勢(shì)一方的入駐商家則裹挾其中，被迫挑邊站隊(duì)、放棄部分經(jīng)營(yíng)利益——在2015年“雙11”前夕，某男鞋品牌官方公開(kāi)發(fā)函稱，由于受到某平臺(tái)壓力，該品牌不得已撤掉另一平臺(tái)的會(huì)場(chǎng)資源。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，除了選擇權(quán)受到損害外，“二選一”產(chǎn)生的另一個(gè)惡果則是：處于強(qiáng)勢(shì)地位的平臺(tái)為獲得更大流量，往往要求入駐商家給出最低價(jià)格，甚至簽署“底價(jià)協(xié)議”，看似利好消費(fèi)者，實(shí)則通常伴隨著商品質(zhì)量的下滑。值得一提的是，之前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“某超級(jí)主播價(jià)格壟斷”風(fēng)波就與“二選一”“底價(jià)協(xié)議”密切相關(guān)。

因此，這次創(chuàng)下我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)反壟斷領(lǐng)域歷史新高的10億元賠償金額判決，對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康發(fā)展有著里程碑式的意義，除了對(duì)涉事企業(yè)、相關(guān)企業(yè)起到極大的震懾作用，也為整個(gè)電商行業(yè)劃出了一道明確的紅線——互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)絕非法外之地，所有企業(yè)都必須嚴(yán)格遵守《反壟斷法》《電子商務(wù)法》等法律法規(guī)，否則將受到嚴(yán)厲制裁。

與此同時(shí)，近年來(lái)市場(chǎng)監(jiān)管部門也加強(qiáng)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)壟斷行為的監(jiān)管和查處力度。2021年4月8日，市場(chǎng)監(jiān)管總局以阿里巴巴集團(tuán)實(shí)施“二選一”壟斷行為對(duì)其處以182億余元罰款；同年10月8日，市場(chǎng)監(jiān)管總局以美團(tuán)實(shí)施濫用市場(chǎng)支配地位的“二選一”壟斷行為，決定對(duì)美團(tuán)處以34億余元的罰款。處罰力度之大，整治決心之堅(jiān)定，可謂前所未有。

毫無(wú)疑問(wèn)，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)良性發(fā)展不可或缺的一環(huán)，無(wú)論是產(chǎn)品品質(zhì)上的競(jìng)爭(zhēng)還是價(jià)格層面的競(jìng)爭(zhēng)，充分的、持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)將是推動(dòng)企業(yè)不斷成長(zhǎng)、成為百年老店的動(dòng)力之源，奔馳與寶馬、耐克與阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)與百事可樂(lè)，無(wú)不如此。更關(guān)鍵的是，企業(yè)之間正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)最終的受益方都將是消費(fèi)者。然而，一旦競(jìng)爭(zhēng)行為與市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律背道而馳，超出法律的標(biāo)尺，則將成為一種負(fù)能量，產(chǎn)生破壞力。因此對(duì)相關(guān)企業(yè)自身來(lái)說(shuō)，這次判決也為他們提供了一次“自我糾偏”的契機(jī)。

阿里巴巴官方網(wǎng)站相關(guān)企業(yè)文化頁(yè)面中有這樣一段介紹：“從一開(kāi)始，所有創(chuàng)始人就深信互聯(lián)網(wǎng)能夠創(chuàng)造公平的環(huán)境，讓小企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新與科技拓展業(yè)務(wù)，并更有效地參與中國(guó)及國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?！?022年年底，作為阿里巴巴“十八羅漢之一”的戴珊，在接管大淘寶后也曾重提淘寶的“小二文化”——“希望做服務(wù)于千萬(wàn)消費(fèi)者的老店，服務(wù)精神體現(xiàn)于每個(gè)淘寶人”。在她看來(lái)，這是淘寶不可丟失的初心……只是，淘寶也好、天貓也好，乃至阿里巴巴以及其他電商平臺(tái)巨頭，重拾初心、重回正軌的步伐還可以再快一些。

編輯：李星彤 校對(duì)：李曉龍 審核：涂偉