□眭實(shí)

從狼人殺到劇本殺，從真人CS到密室逃脫，從City Walk（城市漫步）到特種兵式旅游，年輕人追求新奇、樂(lè)于嘗鮮、愛(ài)玩會(huì)玩的天性，讓這個(gè)群體的休閑娛樂(lè)方式不斷更新迭代。近期，兩種新的休閑娛樂(lè)項(xiàng)目——公園“躲貓貓”與City drink（城市微醺）在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市的年輕人中悄然成風(fēng)，而在新“玩法”背后，則是消費(fèi)新場(chǎng)景和新業(yè)態(tài)的形成，從而帶來(lái)消費(fèi)新觸點(diǎn)與消費(fèi)新體驗(yàn)。

那么，公園“躲貓貓”與City drink為什么能夠在年輕人中迅速走紅？這和當(dāng)下年輕人的消費(fèi)新觀念與休閑娛樂(lè)需求、包括精神層面的需求密切相關(guān)。

以公園“躲貓貓”為例，首先，在現(xiàn)代科技（衛(wèi)星定位技術(shù)）的加持下，這項(xiàng)流傳了上千年的古老游戲不再是“兒童專(zhuān)屬”——也讓成年人能夠在這項(xiàng)游戲中同時(shí)體驗(yàn)到懷舊感與新奇感。其次，規(guī)則簡(jiǎn)單、場(chǎng)地方便，參與者來(lái)到指定場(chǎng)地后（大多為城市開(kāi)放式公園），通過(guò)抽簽分組確定自己“貓”或“鼠”的角色，并佩戴熒光手環(huán)表明身份，然后在手機(jī)地圖軟件中打開(kāi)組群位置共享（將頭像設(shè)置成湯姆貓或杰瑞鼠），便可開(kāi)啟一場(chǎng)“真人版貓和老鼠”的追逐，游戲過(guò)程刺激且解壓。而在運(yùn)動(dòng)屬性上，一場(chǎng)“躲貓貓”跑下來(lái)步數(shù)通常在一萬(wàn)到三萬(wàn)步之間，實(shí)現(xiàn)健身、瘦身的目的。另外值得一提的是，公園“躲貓貓”還具有明顯的社交屬性——一方面目前這項(xiàng)游戲主要通過(guò)微信群、小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)進(jìn)行推廣和招募組織，另一方面則是每場(chǎng)游戲人數(shù)在幾人到百人不等，而游戲中往往需要進(jìn)行團(tuán)隊(duì)協(xié)作，因此在整個(gè)參與過(guò)程中能夠滿(mǎn)足年輕人的社交需求。在費(fèi)用方面，根據(jù)規(guī)模大小以及是否提供巧克力、三明治、功能飲料等補(bǔ)能食品，目前參加一場(chǎng)公園“躲貓貓”的報(bào)名費(fèi)大概在10元至30元不等，相比劇本殺、密室逃脫等項(xiàng)目有著更高的性?xún)r(jià)比。因此，當(dāng)同時(shí)具備解壓、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、社交、高性?xún)r(jià)比屬性的公園“躲貓貓”，遇到當(dāng)下更加理性、務(wù)實(shí)、追求精神層面滿(mǎn)足的年輕人群，開(kāi)啟一場(chǎng)熾熱的“雙向奔赴”也就不足為奇。

相比公園“躲貓貓”，City drink則有著更濃的商業(yè)氣息與社交屬性，其被年輕玩家們稱(chēng)為“酒鬼版City walk”——9月初，一張“全國(guó)酒鬼地圖”在小紅書(shū)上“出圈”，這場(chǎng)由社交平臺(tái)發(fā)起，蘇州、成都、重慶、北京、廣州、上海、武漢、西安、天津等20座城市上百家精釀酒吧、酒館參與的City drink活動(dòng)成為爆款，吸引眾多年輕人一邊用雙腿丈量城市，一邊到這座城市的酒館打卡，品嘗美酒、結(jié)交朋友。根據(jù)媒體報(bào)道，目前已有更多的城市以及酒吧、酒館跟進(jìn)推出了“酒鬼挑戰(zhàn)”等類(lèi)似活動(dòng)。那么，City drink這股風(fēng)潮能否在酒吧/酒館細(xì)分市場(chǎng)中開(kāi)創(chuàng)一種可持續(xù)的消費(fèi)新模式？我們拭目以待。

當(dāng)然，任何新興事物從誕生到快速發(fā)展階段通常都會(huì)伴隨著這樣或那樣的問(wèn)題，甚至可能出現(xiàn)曇花一現(xiàn)的情況，這時(shí)，建立一套可糾錯(cuò)、可創(chuàng)新、可升級(jí)的規(guī)則，以及提供價(jià)格與價(jià)值對(duì)等的服務(wù)，就顯得尤為重要。以公園“躲貓貓”為例，盡管這是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)相對(duì)較低的項(xiàng)目，但在開(kāi)放式公園中往往有湖泊、假山等人造景觀，同時(shí)在游戲中也會(huì)有追逐、躲藏、攀爬等動(dòng)作，依然存在一定的安全隱患。因此，建議活動(dòng)組織者在作出清晰明確的安全告知的同時(shí)，也為每一位參與者購(gòu)買(mǎi)意外傷害保險(xiǎn)。另一方面，這項(xiàng)游戲可能會(huì)對(duì)公共環(huán)境造成一定影響，因此建議組織者與公園方（場(chǎng)地方）達(dá)成進(jìn)一步的合作，從而讓“躲貓貓”能夠有序且持續(xù)的開(kāi)展。至于City drink，當(dāng)這項(xiàng)活動(dòng)真正形成產(chǎn)業(yè)和規(guī)模后怎樣保證品質(zhì)、做到“不摻水”，則是相關(guān)從業(yè)者從現(xiàn)在起就應(yīng)思考的問(wèn)題。

毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于公園“躲貓貓”、City drink這類(lèi)受到年輕人追捧的新興休閑娛樂(lè)方式，以及這些新玩法所帶來(lái)的消費(fèi)新場(chǎng)景與消費(fèi)新觸點(diǎn)，我們理應(yīng)抱以鼓勵(lì)、支持的態(tài)度，尤其在消費(fèi)已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主引擎、年輕人已成為消費(fèi)市場(chǎng)主力軍的當(dāng)下——他們的消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念，將很大程度決定未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

編輯：孫家鈺 校對(duì)：張可 審核：申涵兮