又到了畢業(yè)季，大學(xué)生就業(yè)、奔赴工作崗位又成為了大家關(guān)注的熱點。記者發(fā)現(xiàn)以阿寬食品為代表的一些品牌，近年來開始關(guān)注大學(xué)生群體的內(nèi)心世界，并以實際行動去關(guān)愛大學(xué)生群體，引導(dǎo)、鼓勵他們追求自己所熱愛的生活。

放棄明星代言計劃

讓普通消費者代言

面對龐大的畢業(yè)人群與對畢業(yè)生超強的關(guān)注度，品牌如何以實際行動來陪伴大學(xué)生群體成長，并影響更多的人關(guān)注大學(xué)生的身心健康呢？或許，我們從阿寬食品的這次公益活動中，能夠找到一些值得借鑒的點。

近日，阿寬食品舉辦了一場主題為“生活不止一面，阿寬陪你實現(xiàn)”的活動，并在活動上官宣：選擇阿寬食品的粉絲——爾尼作為全球品牌大使。

這么一場活動也在食品圈和媒體圈引起了不小的討論：阿寬食品放棄了原本聘請明星作為代言人的計劃，而是選擇一位普通消費者作為全球品牌大使。但走近這位新晉代言人，我們才發(fā)現(xiàn)這背后的緣分。

爾尼雖然是一位普通的消費者，但她也不普通，因為她花了五年的時間，拜訪了三十多個國家，數(shù)百個城市，并將自己的這段大冒險寫成一本書《我有一切的美妙》。也因此，爾尼被很多人稱為來自中國的女海賊王。身在海外的爾尼十分想念家鄉(xiāng)成都的酸辣粉味道，于是在微博上發(fā)文，得知這一消息的阿寬食品立即聯(lián)系負責(zé)海外市場的工作人員為爾尼送上了白家的酸辣粉。多年過去，無論爾尼身處何方，每當(dāng)想念起家鄉(xiāng)的味道時，或者航行到某個國度時，總會和別人一起分享來自成都的這份味道。

為什么阿寬食品要放棄選擇明星作為代言人呢？這與阿寬食品長期以來關(guān)注年輕人成長密不可分，一直以來，阿寬食品都積極與年輕消費者進行溝通，去了解他們喜歡的口味，去關(guān)心他們的生活。

在這個過程中，阿寬食品愈發(fā)發(fā)現(xiàn)當(dāng)代年輕人其實更應(yīng)該被關(guān)注，他們正在經(jīng)歷一個時代的變遷。一個品牌能夠?qū)崿F(xiàn)長久經(jīng)營的根本，除了不斷生產(chǎn)出符合消費者需求的好產(chǎn)品，更需要為消費者提供情緒價值。

為此，阿寬食品決定選擇放棄明星代言人計劃，將更多資金和精力投入到扶持年輕人實現(xiàn)夢想的過程中。選擇消費者作為全球品牌大使只是其中一環(huán)，阿寬食品也將在更多場景去傾聽年輕人的聲音，去為這代人做點實事。

可以說，阿寬食品此次選擇消費者作為全球品牌大使，其實我們也能看見阿寬食品一直在以消費者為中心，不僅僅是提供美味、便捷的食品，更是關(guān)心和陪伴消費者成長。

成立百萬基金 

助力畢業(yè)季追夢

2023年，我國高校畢業(yè)生人數(shù)預(yù)計將達到1158萬人智聯(lián)招聘發(fā)布的《2023大學(xué)生就業(yè)力調(diào)研報告》顯示：在新的環(huán)境下，多數(shù)畢業(yè)生傾更偏好于傳統(tǒng)單位就業(yè)。49.6%的畢業(yè)生選擇深造、自由職業(yè)或者慢就業(yè)。

正是這樣的一種社會大環(huán)境，阿寬食品也真實地關(guān)注到畢業(yè)生群體其實正處于人生的奧德賽時期，對未來充滿迷茫，不知道路在何方，但又渴望在難得的休閑時間中去追尋自己熱愛的生活。

但是，面對生活的挫折，有的人選擇逃避，一蹶不振徹底“躺平”，有的人選擇面對，堅持下來，等待涅槃重生。阿寬食品希望每一個人都去追求屬于自己的多面人生、多種精彩，體現(xiàn)品牌的核心理念，將成立百萬基金用于扶持年輕人追求夢想。

所以在活動現(xiàn)場，記者也發(fā)現(xiàn)很多年輕人也參與進來。生活不止一面，他們在上班和下班的樣子都不一樣，工作之余，他們也在追求自己所熱愛的人生：靜下心來喝喝咖啡，自拍狂人上線，在滑板上追求速度與激情......阿寬食品正在以自己的力量去影響一群人，去追求不同的、精彩的、自己熱愛的生活。

年輕人到底需要什么樣的品牌？

對于當(dāng)下年輕一代的消費者，很多機構(gòu)、平臺、品牌都做了很多分析，大家都知道這一代的年輕人更追求精神上的滿足，這種滿足感不一定是昂貴的產(chǎn)品所帶來的，更重要的是品牌的態(tài)度、所帶來的價值主張。

品牌是否真正關(guān)注年輕消費者、寵愛自己的粉絲，這并不是靠幾張海報、幾句口號或者打折促銷就能體現(xiàn)的，更重要的是用實際行動去讓他們有感知。

作為一個消費品牌，阿寬食品所作的事已不僅僅是品牌營銷那么簡單，品牌希望通過自己一點一點的努力，去影響更多的群體，讓他們關(guān)注到這樣一群渴望追求美好生活的人群，為這個社會做一點實事。

其實當(dāng)下有越來越多的年輕人開始從大城市回到鄉(xiāng)村，去建設(shè)廣大的基層。而阿寬食品也一直在用自己的力量助力鄉(xiāng)村振興，在今年，阿寬食品也成為了四川省農(nóng)產(chǎn)品加工助推鄉(xiāng)村振興第一批重點企業(yè)。

另外在公益事業(yè)上，阿寬食品也一直在行動。去年四川甘孜州瀘定縣發(fā)生6.8級地震后，阿寬食品隨即成立了應(yīng)急小組，并第一時間聯(lián)系紅十字會、慈善總會、政府等，籌備捐贈。

結(jié)語：

在這個快節(jié)奏的時代里，阿寬食品以自己的節(jié)奏和態(tài)度為大家提供了一些新的啟示，在年輕人面對阿寬食品像無數(shù)個爾尼一樣發(fā)自內(nèi)心的喜愛，并產(chǎn)生共鳴的時候，那肯定是這個品牌真心實意關(guān)注年輕人得到了雙向奔赴的回應(yīng)！

編輯：孫家鈺 校對：張可 審核：申涵兮