8月28日-29日，2024“一帶一路”媒體合作論壇開幕式及分論壇相關活動在成都舉辦，中共中央政治局委員、中宣部部長李書磊出席開幕式并致辭。在絲路文化發(fā)展分論壇上，四川省共有4個案例入圍，其中甘孜州報送的“絲路甘孜?川西秘境”文旅品牌推廣活動憑借其深遠的文化意涵、承載鑄牢中華民族共同體意識的內涵、推進鄉(xiāng)村全面振興的抓手、創(chuàng)新的營銷策略以及顯著的融合成效等，被人民日報社評為“絲路文旅融合發(fā)展優(yōu)秀案例”。

近年來，在“一帶一路”倡議引領下，甘孜州充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，將文化旅游產(chǎn)業(yè)作為融入“一帶一路”并邁向全球化的重要引擎，明確提出康北八縣積極打造“G317高原絲路文化走廊”。通過文化發(fā)掘、遺產(chǎn)保護、產(chǎn)品打造、設施完善、立體傳播等強有力手段，不斷豐富品牌內涵、不斷強化社會傳播、不斷夯實產(chǎn)業(yè)鏈條。同時，以“絲路甘孜·川西秘境”“G318中國景觀大道”“蜀山之王·千面貢嘎”“康定情歌”等核心品牌為載體，通過精心策劃網(wǎng)絡推廣活動、高清直播、互動體驗、社交媒體傳播，拍攝大型文化旅游宣傳片、系列紀錄片，邀請旅行博主、抖音網(wǎng)紅、媒體等多種手段，讓甘孜的自然風光、歷史文化、民俗風情以及現(xiàn)代發(fā)展成果，以前所未有的速度和廣度國內外傳播，形成了一波又一波的網(wǎng)絡營銷現(xiàn)象級事件，其中“網(wǎng)紅局長劉洪”“甜野男孩丁真”等全網(wǎng)傳播量均超過百億人次。

自2020年“絲路甘孜·川西秘境”品牌成立以來，甘孜州通過“線上線下品牌推廣”“OTA平臺產(chǎn)品全面覆蓋”“各大新聞平臺聯(lián)合報道”“大型創(chuàng)意事件營銷”“網(wǎng)紅文旅IP及個人IP打造”“自駕俱樂部及旅行社政策營銷”等矩陣傳播，將“絲路甘孜·川西秘境”的品牌影響力直達億萬受眾。

2021年，甘孜州發(fā)起以“致敬、傳播中國大美山河及民族文化”為主題的“我為絲路甘孜代言”網(wǎng)絡創(chuàng)意傳播大賽，活動席卷線上線下，實現(xiàn)了近8億人次的空前曝光量，展現(xiàn)了非凡的社會影響力與文化穿透力。同年，“絲路甘孜·川西秘境”文旅品牌以豐富的內容和極高的網(wǎng)絡曝光度榮獲2021“文旅好品牌”優(yōu)質案例，并獲得了第六屆中國文旅IP大會IP有光“向陽而生”獎項。

2022年，甘孜州開展以“傳承絲路民族精神、跨越時空文化對話、堅定民族文化自信、助力高原鄉(xiāng)村振興、倡導零痕跡出行”為主題的“絲路甘孜·非凡之路”G317大型穿越主題活動。此次活動提出“公益環(huán)保、公益助農(nóng)、公益助學”三大計劃，聚集國內外具有影響力的文旅相關領域嘉賓，代表國際絲路文化及中華民族文化交流使者，共同傳承和推廣民族精神，廣泛傳播中國大美山河和民族文化，成功將“絲路甘孜·川西秘境”文旅品牌推廣至海外，實現(xiàn)線上線下曝光量5.3億以上。

2023年，甘孜文旅與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合出品《探秘絲路甘孜·解碼川西秘境》文旅紀錄片，該紀錄片上線當天，相關話題在多家社交媒體平臺高能霸屏，引發(fā)熱議，全平臺話題閱讀量超4.7億，系列視頻播放量超4500萬，榮登優(yōu)酷紀錄片排行榜第二位。該片以嚴謹?shù)娜宋目疾?、深度的文化內容、高品質的畫面呈現(xiàn)以及高熱度的網(wǎng)絡傳播效力斬獲“銳品牌大賞·金勢獎”年度最佳文旅紀錄片獎，讓大家看見了歷史厚重感強的甘孜，文化異彩紛呈的甘孜，最真實、最本真的甘孜。

同時，“絲路甘孜·川西秘境”全國旅行商聯(lián)盟的成立，極大地促進全國范圍內近500家知名旅行商與甘孜州康北八縣的深度合作。這一戰(zhàn)略聯(lián)盟的構建，不僅實現(xiàn)了品牌知名度與影響力的跨越式提升，更成功地將品牌曝光量轉化為實實在在的客源流量，為當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展注入了強勁動力，康北接待游客年同比增長32%。

歷經(jīng)四年深耕細作，“G317高原絲路文化走廊——絲路甘孜·川西秘境”已成為甘孜州打造國際生態(tài)旅游目的地、四川省建設世界重要旅游目的地、中國打造世界文化旅游強國的一張璀璨奪目的文旅名片，更是構建中華民族共同體意識、講好中國故事、傳播好中國聲音、推動“一帶一路”共建共享的傳播先鋒。

編輯：肖俊宏 校對：李曉龍 審核：涂偉